狮扑体育狮扑体育:2016年中国移动互联网新闻客户端发展分析报告2016 China Mobile News Client Research Report（内部精简版）目录2016年中国手机新闻客户端市场发展概况122016年中国手机新闻客户端用户行为分析32016年中国手机新闻客户端市场行业盘点4中国手机新闻客户端市场发展趋势预测2016年中国手机新闻客户端市场发展概况1 PART ONE中国手机新闻客户端市场已基本成熟2008 — 2009艾媒咨询分析师认为，在技术、网络基础设施等发展的基础上，传播更有效率、内容更丰富立体、使用更便捷的手机新闻客户端逐渐成为新闻资讯主要传播渠道。经过多个阶段的发展之后，2016 年，中国手机新闻客户端市场已经进入以传统媒体、门户或新闻网站媒体以及聚合媒体三大运营主体为主，图文、视频、音频等多种内容形式共同发展，“人工+算法”混合智能推荐新闻客户端排名2016，自媒体创新内 容产出生态的基本成熟阶段，但在商业模式、内容生态、细分市场 等方面还有较大的发展空间。中国手机新闻客户端市场发展阶段总览2010 — 2012用户规模迅速扩大，同质化2013 调整期20142015 —萌芽期启动期增长期发展期智能手机开始应用，新浪推出“掌中新浪”，手机新闻 客户端雏形出现各大门户网站相继推出新闻客户端，新闻聚合客户端出现，市场启动危机出现，主流厂商纷纷进行功能调整及内容建设主流厂商发力商业化变现，人民日报、新华社等权威媒体进入，市场迅速增长整体市场完成基本布局，自媒体及技术助力市场进入深耕阶段中国手机新闻客户端产业链分析广告主广告服务广告代理数据服务DSPADX服务支持运营商监管机构垂直服务广告投放推广服务内容制作传统媒体门户媒体垂直媒体自媒体商业合作营销策划新闻客户端广告投放流量售出内容提供平台分发SSP门户类 传统类 聚合类 垂直类服务提供服务购买用户新闻服务阅读新闻中国新闻客户端市场产业生态图谱门户网站类传统媒体类聚合平台类综合新闻客户端垂直新闻客户端财经军事体育 科技其它注：未穷尽所有企业，logo露出不涉及排名；市场节奏转变，用户规模增速放缓3.44.04.54.95.35.75.915.4.8%9.2%8.0%7.8%4.4%4.0%0.0%1.02.0%0.56.0%8.0.0.0.0.0.0%0.01.52.02.53.03.54.04.55.05.56.06.52013H2 2014H1 2014H2 2015H1 2015H2 2016H1 2016H22013H2-2016H2中国手机新闻客户端用户规模用户规模（亿） 增长率数据来源：艾媒北极星 （截止2016年12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测）iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016年下半年，中国手机新闻客户端用户规模为5.9亿人，增长率为4.4%。

整体上看，增速处于持续放缓阶段。 艾媒咨询分析师认为，增速放缓说明整体市场的增量价值减弱，新 闻客户端的增长不再以获取新用户为主，而更多地进行精细化运 营，提高用户活跃度和粘性，挖掘存量用户价值，不过，相对于社 交等饱和市场，新闻客户端用户规模依旧存在一定的增长空间。头部新闻客户端的规模优势较明显iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016年第四季度，腾讯新闻以41.0%的活跃用户占比领跑中国手机新闻客户端市场新闻客户端排名2016，而今日头条则以34.8%紧随其后。 艾媒咨询分析师认为，腾讯新闻、今日头条为代表的头部新闻客户 端占据较大的用户规模比重，其它厂商的竞争压力较大，但随着差 异化竞争的加强，用户分布格局不会固化。41.0%数据来源：艾媒北极星 （截止2016年12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测）34.8%27.6%20.4.1.9%6.4%6.2%5.2%4.9.1%腾讯新闻今日头条网易新闻搜狐新闻凤凰新闻新浪新闻一点资讯ZAKER人民日报澎湃新闻其他2016Q4中国手机新闻客户端活跃用户分布8.9数据来源：艾媒北极星 （截止2016年12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测）8.17.87.57.26.25.54.3今日头条 网易新闻 凤凰新闻 搜狐新闻 腾讯新闻ZAKER新浪新闻 一点资讯iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016年第四季度，今日头条依然是粘性指数最高的新闻客户端，与上半年相比，网易新闻、凤凰新闻、ZAKER均有所增长，从整体上看，新闻客户端的 用户粘性指数有一定的增长。

艾媒咨询分析师认为，用户粘性指数是重要的竞争力体现，各新闻 客户端正在进行直播、问答、社交等产品的建设，已初见成效，用 户粘性指数增长有望持续。2016Q4中国手机新闻客户端用户粘性指数排行对比下半年，整体用户粘性有所提高注：新闻客户端用户粘性指数根据应用用户日均浏览量、日均启动次数、日均浏览时长综合评分所得。2016年中国手机新闻客户端用户行为分析2PART THREE6.8%数据来源：iiMedia Research23.1%24.5%33.2%39.0%59.6%0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00%其它手机浏览器电视社交应用PC新闻/门户网站手机新闻客户端2016年中国网民新闻获取渠道选择倾向分布手机新闻客户端已成为网民获取新闻的主要渠道艾媒咨询分析师认为，已经过充分发展的手机新闻客户端是主要的新闻传播渠道。一方面，移动互联网成为新闻传播的主要渠道，要求传统媒体需要加强新媒体建设，另一方面，随着渠道的多元化，手机新闻客户端厂商需要面对更大的竞争压力。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，有59.6%的网民倾 向于通过手机新闻客户端获取新闻资讯，PC新闻/门户网站则以39.0%位居第二；传统媒体中，电视依然是24.5%的用户倾向选择的新闻获取渠道之一。

狮扑体育今日头条用户满意度居首位iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示新闻客户端排名2016，在中国主流新闻客户端的用户满意度评价中，今日头条的评价最高，紧随其后的是凤凰新闻、新浪新闻。艾媒咨询分析师认为，今日头条坚持为用户提供个性化服务，随着自媒体和短视频平台的搭建，内容丰富度提高，用户的垂直需求得到更好的满足是其满意度较高的原因之一。2016年中国主流新闻客户端用户满意度分布数据来源：iiMedia Research6.97.07.27.37.57.77.87.98.0搜狐新闻一点资讯ZAKER人民日报网易新闻腾讯新闻新浪新闻凤凰新闻今日头条新闻客户端用户的忠诚度有待提高没有更换过65.8%34.2%2016年中国手机新闻客户端用户更换行为调查有更换过iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，有65.8%的手机新闻客户端用户曾经在2016年更换过使用的新闻客户端，而没有在2016年更换过新闻客户端的用户占比为34.2%。数据来源：iiMedia Research艾媒咨询分析师认为，根据用户迁移成本定律，一般情况下，用户转移成本越大的市场里，所能容纳的同类应用数量越少。从手机新闻客户端市场的应用丰富度可以知道，对于新闻客户端来说，用户的迁移成本相当较小。

新闻客户端并不是高忠诚度的应用，厂商在市场竞争过程中，需要严格自我要求，在获取新用户的同时，注意已有用户的运营和服务，增强用户流失危机意识。传统媒体是用户最信任的新闻来源33.6%垂直媒体自媒体账号其它自媒体账号32.8%24.6%3.0%6.0%2016年中国手机新闻客户端用户新闻来源信任分布传统媒体门户媒体党政机构自媒体账号iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，33.6%的用户最信任来自于传统媒体（以传统报社为主）的新闻资讯内容，同时信任门户媒体的用户占比也达到了32.8%，最信任党政机构自媒体账号新闻的用户占比为24.6%，而最信任垂直媒体或其他自媒体账号的用户占比不超过10%。数据来源：iiMedia Research艾媒咨询分析师认为，传统媒体具有较好的社会价值积累，虽然传统媒体渠道已经不是用户获取新闻的主要渠道，但传统媒体的品牌和社会价值，依旧能够在以新闻客户端为代表的新媒体渠道中得到很好的实现。门户媒体在互联网领域拥有用户积累优势，其品牌背书亦为其赢得了较多的用户的信任。需要注意的是，随着国家新媒体建设的持续推进，党政机构的自媒体账号在移动新闻传播中的价值正在持续提升。

自媒体发展空间好，用户看重内容34.2%25.6%25.4%7.8%7.0%2016年中国手机新闻客户端用户自媒体关注原因分布偶然看到内容觉得不错是粉丝，已在其它平台关注不是粉丝，但有所了解按类别或推荐找到账号其它原因iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016年中国手机客户端用户中，已有64.2%的用户关注了自媒体账号。主要关注原因方面，34.2%的用户因“偶然看到内容觉得不错”而选择关注自媒体，超过一半的用户是因为该自媒体属于名气较大的（已是粉丝，或有所了解）。艾媒咨询分析师认为新闻客户端排名2016，作为重要内容分发渠道之一的新闻客户端，仍有超过三成用户未关注自媒体，说明自媒体依然存在较好的发展空间。另一方面，用户选择自媒体，最重要的原因还是其所产出的优质的内容，而已经有一定用户号召力的头部自媒体的发展趋势较为向好。在激烈的市场竞争中，依靠优质内容积累用户基础的自媒体，其竞争力和市场优势将得到持续的扩大。电商类功能的用户使用率较高18.9%6.6%8.7%9.5.9.9.7.1%26.2%34.6%皆未使用过下载其它手机应用金融理财公益活动O2O服务购买自营电商产品下载游戏生活市政服务购买电商广告产品积分兑换商品（免费）iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，有多达34.6%的用户 曾经在新闻客户端免费兑换商品，而亦有26.2%的用户曾经通过广 告购买电商产品，而使用过金融、市政等其它功能的用户占比则 相对较少。

狮扑体育2016年中国手机新闻客户端衍生功能使用分布艾媒咨询分析师认为，新闻客户端正在通过积分兑换、广告、自营等方式成为电商的重要流量入口之一。虽然各大厂商一直在积极布局相关衍生服务的功能，但新闻客户端作为内容分发渠道，对用户的使用场景的渗透依旧存在一定的限制，同时，较深的入口也影响了衍生服务功能的使用率。虽然新闻客户端具有较大的流量价值，但更需要加强用户价值的深挖。2016年中国手机新闻客户端市场行业盘点3 PART FOUR2016年新闻客户端市场行业热点定位与发展策略差异定位与发展策略差异 各新闻客户端的定位与发 展策略重点方面，表现出 差异化趋势个性化推荐个性化推荐成为新闻客户端关注重点和标配产品直播、短视频直播、短视频 各平台纷纷布局 直播与短视频自媒体扶持自媒体扶持 自媒体扶持计 划密集出台营销推广各平台纷纷以多样化手段发力品牌营销推广新闻客户端的定位与发展策略差异2016年，主流新闻客户端纷纷在战略层面上加强自身的定位，同时在发展策略上寻找自身的重点，根据各自的资源和优势进行发展，使得新闻客户端市场的差异化竞争趋势日趋明显。整体上看，各新闻客户端一贯的自我定位实现了延续，如凤凰新闻“就 做不同”、腾讯新闻“事实派”、网易新闻“有态度”等 ， 2016年的发展差异，主要体现在各新闻客户端在发展策略上的 重点偏向的差异。

主流新闻客户端定位与策略重点slogan 策略重点平台就做不同 精品资讯直播第一平台做有品质的新闻 打造权威政务及公益平台你关心的 才是头条 打造全球最大的内容创作与分发搜狐新闻 先知道 区域化战略事实派 打造自媒体生态平台为兴趣而生的品质阅读资讯APP 大数据新型媒体平台有态度 打造泛资讯直播第一平台策略的差异基于自身的能力资源优势发展策略重点的差异，不仅仅源于差异化竞争的需要，更重要的是各新闻客户端对自身的能力资源优势的判断。在充足的发展和市场竞争过程中，各新闻客户端纷纷建立起自身的能力资源优势，主要来源于企业渠道平台的资源和自身建立的能力资源体系。主流新闻客户端主要能力资源优势能力资源优势精准的分发体系，完善的自媒体生态平台基于腾讯OMG旗下的丰富媒体渠道和能力，产品矩阵联动基于凤凰卫视的品牌和内容积累，拥有高价值用户群自有团队布局及合作媒体资源，有丰富的媒体制作经验作为权威媒体，拥有丰富的党政资源以及品牌沉淀 基于UC的技术和用户数据积累，以及阿里系的资源联动良好的区域媒体关系和布局新闻客户端排名2016，搜狐视频海量内容个性化推荐成为新闻客户端关注重点2016年，随着UC头条、百度好看等独立个性化推荐产品的上 线，处于中国互联网第一梯队的BAT已经完全进入到个性化新闻 市场。

狮扑体育自2012年今日头条开创个性化推荐模式以来，经过了多年 的充分发展，进入2016年，各新闻客户端已经基本完成了个性化 推荐新闻的布局，基于大数据和算法的个性化推荐成为了新闻客 户端关注的重点。个性化推荐已经成为新闻客户端标配今日头条上线，基于大数据和算法为用户提供个性化推荐服务，开启个性化新闻潮流；腾讯新闻和搜狐新闻均推出媒体订阅开放平台，吸引媒体和自媒体入驻，为用户提供更多个性化新闻资讯内容；搜狐新闻建立“人工+算法”的混合智能推荐模式；凤凰 新闻全面上线订阅功能；腾讯推出天天快报，基于腾讯账号数据积累供个性化推荐新闻；凤凰入股一点资讯；网易上线智能头条；2016年凤凰新闻5.4.0版本发布，主打私人订制，头条下20122013201420152016拉进入推荐流。个性化推荐模式丰富技术算法推荐有三种主要逻辑基于用户浏览记录以用户的浏览记录为主，对用户阅读过的内容进行分析，定义并理解用户的兴趣，推送符合用户兴趣的内容，使用越多，推送越精准。在这种逻辑下，新用户的冷启动和信息茧房风险都是需要积极解决的问题。基于用户主动行为以用户主动行为为主，包括搜索、订阅、互动、被动处理（对被动推送信息的“阅读或忽略”）等，综合行为数据分析用户兴趣，用户主 动性更强。需要加强深度挖掘，避免与传统订阅阅读模式的趋同。基于用户账号信息在用户使用其他账号登陆时（如QQ、微信、微博等），根据账号所积累...